Bunu Telegram qruplarında görmüsünüz. Kimsə yazır: “Məzmunu onlara üç həftə əvvəl göndərdim. Hər yerdə yerləşdirdilər. Mənə ödəniş edilmədi. Cavab verməyi dayandırdılar.” Bir neçə dəqiqə ərzində iyirmi cavab gəlir. Onların yarısı eyni brendlə eyni təcrübəni yaşadıqlarını yazır. Kimsə adı ötürülən qeyri-rəsmi siyahıya əlavə edir. Sonra növbəti ay bu, başqası ilə baş verir, çünki siyahı heç vaxt vaxtında hər kəsə çatmır.
Azərbaycanın kreator bazarında brend fırıldaqları nadir hal deyil. Onlar rəsmi müqavilələri, ödəniş qoruması və məzmunu götürüb yox olan brendlər üçün məsuliyyət strukturu olmayan bir sənayenin adi xüsusiyyətidir. Bu bazarda işləyən hər kreator ya bunu birbaşa yaşayıb, ya da yaşayan birini tanıyır. Sual bunun baş verəcəyi deyil — sual baş verməzdən əvvəl özünüzü qoruyub-qorumadığınızdır.
Bu Niyə Davam Edir
Brendlərin kreatorlara ödəniş etməməyə görə cəzasız qalmasının səbəbi şəxsi deyil, strukturaldır. Əksər kreatorların vaxtı və ya resursu olmadığı üçün müraciət edə biləcəyi heç bir platforma, müqavilə, eskrou və ya hüquqi mexanizm yoxdur. Bütün razılaşma birbaşa mesajlarda yaşayır. Brend sizinlə əlaqə saxlayır, şifahi və ya çat vasitəsilə şərtlər üzərində razılaşırsınız, məzmunu hazırlayıb təhvil verirsiniz və sonra ödəniş tamamilə brendin razılaşmaya əməl edib-etməməsindən asılı olur.
Əksəriyyəti əməl edir. Lakin kifayət qədəri etmir və bu, Azərbaycanda kreator həyatının müəyyənedici problemlərindən birinə çevrilib. Ən çox aldadılan kreatorlar isə çox vaxt həmin ödənişə ən çox ehtiyacı olanlardır — portfeli qurmağa çalışan yeni kreatorlar, brendin pardaqlanmış Instagram görünüşünə inanan kiçik hesablar və ya ödəniş istəməzdən əvvəl çoxlu iş görən hər kəs.
Problem kreatorların sadəlövh olması deyil. Problem razılaşma strukturunun bütün vasitələri brendlərə, kreatorlara isə demək olar ki, heç nə verməməsidir.
Başlamazdan Əvvəl Diqqət Etməli Olduğunuz Təhlükə İşarələri
Bir brend üçün tək bir məzmun hazırlamazdan əvvəl bu yoxlamalardan keçin. Onların heç biri təhlükəsizliyə zəmanət vermir, lakin hər biri riskinizi nəzərəçarpacaq dərəcədə azaldır.
Sizə nə vaxt və necə ödəniş ediləcəyini dəqiq deyə bilmirlər. Qanuni brend buna aydın cavab verə bilər: “Məzmun təsdiqləndikdən sonra 14 gün ərzində bank köçürməsi ilə ödəyirik.” Qeyri-müəyyən cavablar — “paylaşımdan sonra həll edərik”, “biz həmişə kreatorlarımıza ödəyirik, narahat olmayın” — bir siqnaldır. Başlamazdan əvvəl konkretlik tələb edin.
Razılaşma təsdiqlənməzdən əvvəl məzmunu istəyirlər. Bəzi brendlər “əvvəlcə bir nümunə görmək” istəyir və ya razılaşma yekunlaşmazdan əvvəl test videosu çəkməyinizi istəyir. Məzmun məhz belə ödənişsiz götürülür. Şərtlər razılaşdırılana və ideal olaraq yazılı təsdiq olana qədər heç nə hazırlanmır — hətta bir mesaj razılaşmasının skrinşotu da heç nədən yaxşıdır.
Brif qeyri-müəyyəndir, lakin tələb böyükdür. Şübhəli bir model: çox həvəsli ilkin mesaj, çoxlu yaradıcılıq azadlığı olan qeyri-müəyyən brif və təklif olunan ödəniş üçün qeyri-adi dərəcədə böyük məzmun tələbi. Brif nə qədər qeyri-müəyyən və tələb nə qədər böyükdürsə, brendin minimum öhdəliklə maksimum məzmun çıxarmağa çalışması ehtimalı bir o qədər yüksəkdir.
Instagram-dan başqa heç bir rəqəmsal izi yoxdur. Qanuni brendin saytı, Google Maps qeydiyyatı, qeydiyyatdan keçmiş biznes adı və ya digər yoxlanıla bilən mövcudluğu var. Tapa bildiyiniz hər şey bir neçə yüz izləyicisi və çoxlu məhsul şəkli olan Instagram səhifəsidirsə, ehtiyatlı olun. Biznes adının hər hansı açıq reyestrdə və ya xəbərlərdə görünüb-görünmədiyini yoxlayın.
Şəbəkənizdəki digər kreatorların onlarla problemi olub. Telegram qrupları məhz bu səbəbdən mövcuddur. Əvvəllər işləmədiyiniz bir brendlə hər hansı ciddi razılaşmaya razılıq verməzdən əvvəl, kiminsə onunla təcrübəsi olub-olmadığını sakitcə soruşun. Yerli kreator icması böyük deyil — adətən kimsə bilir.
Struktur Qorunma Əslində Necə Görünür
Fərdi sayıqlıq kömək edir, lakin yalnız müəyyən həddə qədər. Ən etibarlı qorunma daha yaxşı bir yoxlama siyahısı deyil — ödənişsizlik ehtimalını mənbədə aradan qaldıran bir razılaşma strukturudur.
Performans əsaslı platformalar məhz bunu etmək üçün qurulub. Kreator Coopo vasitəsilə işlədikdə, bütün razılaşma yuxarıda təsvir olunan ssenarinin qarşısını almaq üçün xüsusi olaraq hazırlanmış infrastruktur vasitəsilə fəaliyyət göstərir.
Qeyri-rəsmi mesaj razılaşmaları yoxdur. Kampaniya brifləri rəsmi, yazılı və müraciət etməzdən əvvəl platformada görünəndir. Hər hansı bir şey hazırlamazdan əvvəl brendin nə gözlədiyini, hansı məzmun təlimatlarının tətbiq olunduğunu və hansı komissiya dərəcəsi qazanacağınızı dəqiq bilirsiniz. Şərtlər barədə qeyri-müəyyənlik yoxdur, çünki şərtlər çatda qeyri-rəsmi danışılmır, platformada müəyyən edilir.
Ödəniş üçün gözləmək yoxdur. Coopo-nun ödəniş sistemi avtomatlaşdırılıb. Komissiyalarınız təsdiqlənmiş nəticə məlumatına əsasən hesablanır və birbaşa platforma vasitəsilə sizə yönləndirilir. Brend menecerinin arxasınca düşmək, “gələn həftə emal edəcəyik” eşitmək və ya brendin sadəcə ödəməmək qərarına gələ biləcəyi vəziyyət yoxdur. Ödəniş infrastrukturu sizinlə brend arasında dayanır ki, məzmun yayımlandıqdan sonra heç bir tərəf şərtləri dəyişə bilməsin.
Məzmun oğurluğu yoxdur. Məzmununuz unikal izləmə keçidiniz vasitəsilə komissiya gətirdiyindən, brendin məzmununuzu götürüb yox olmaq üçün heç bir motivasiyası yoxdur — onlar yalnız keçid aktiv olduqda və siz onu aktiv şəkildə təbliğ etdikdə fayda görür. Model onların maraqlarını sizin maraqlarınızla sabit ödənişli razılaşmanın heç vaxt etmədiyi şəkildə uzlaşdırır.
Hər Brendi Yoxlaya Bilməzsiniz. Lakin İşlədiyiniz İnfrastrukturu Seçə Bilərsiniz.
Heç bir yoxlama siyahısı hər pis niyyətli aktoru tutmayacaq. Kreatorları aldatmaq niyyətində olan brendlər çox vaxt cavab verməyi dayandırdıqları ana qədər pardaqlanmış, mehriban və peşəkar olur. Təhlükə işarələri realdır və bilməyə dəyər, lakin onlar tam bir həll deyil.
Tam həll brend işinizin mümkün qədər çoxunu brendin yaxşı niyyətindən asılı olmayan infrastruktur vasitəsilə görməkdir. Bütün brendlərin qeyri-dürüst olduğuna görə yox — əksəriyyəti deyil — peşəkar qorunma hər kəsin yaxşı davranmasından asılı olmamalı olduğuna görə.
Bazar əl sıxışdırma razılaşmaları ilə işlədiyi müddətcə Telegram qrupları ödənişsiz qalan kreatorların hekayələri ilə dolmağa davam edəcək. Bu, tənzimlənməyən bir sənayenin reallığıdır. Əl sıxışdırmadan asılı olmağı dayandıran kreatorlar həmin mövzularda görünməyi dayandıranlardır.
Coopo-nun kreator şəbəkəsinə qoşulun və sizi öz dizaynı ilə qoruyan infrastruktur vasitəsilə brendlərlə işləyin. İndi müraciət edin →